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莫讓“漢服熱”變成了“野火亂燒”

2021-04-23 10:58:08 來源：

□戴先任

4月26日是第21個世界知識產(chǎn)權(quán)日，我們將關(guān)注的目光投向這一領(lǐng)域近來引發(fā)熱議的侵權(quán)行為——火熱的漢服市場滋生出漢服山寨現(xiàn)象，導(dǎo)致近年來漢服圈正上演“山寨與正品之爭”。近年來，漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，與此同時，火熱的漢服市場也滋生了漢服山寨現(xiàn)象頻發(fā)等現(xiàn)象。有從業(yè)者表示，由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)經(jīng)驗，“正品反而比不過山寨”。 (4月22日《工人日報》)

漢服是我國的傳統(tǒng)服飾，歷史悠久。但在很久的時間以來，漢服已經(jīng)成了“過去式”，并不受人待見，只能在博物館或影視作品中才能看到，生活中很少有人會選擇穿漢服。近年來，卻突然刮起了漢服熱。

漢服熱，一方面是傳統(tǒng)文化復(fù)興、國人文化自信的一個表現(xiàn)。另一方面，也在于現(xiàn)在消費者的審美觀念有所轉(zhuǎn)變，刮起了“國風(fēng)”文化潮流。

有調(diào)查顯示，2020年我國漢服愛好者數(shù)量達(dá)500多萬人，漢服市場銷售規(guī)模高達(dá)60多億元。同時，CBNData《2020漢服消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，目前天貓上已有1800萬名漢服消費者和4.15億名潛在消費者。漢服熱由小眾化逐漸走向大眾化，蘊藏著巨大商機(jī)，這自然也吸引來了各路資本與大量商家，紛紛爭奪這塊誘人蛋糕。

漢服熱也帶來了行業(yè)的泥沙俱下，野蠻生長。比如行業(yè)存在上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、形制標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)代需求脫節(jié)等問題;還存在版權(quán)保護(hù)問題，漢服山寨亂象變得嚴(yán)重起來等等。

如原創(chuàng)漢服制作流程長，從繪制草圖到制作成品有時甚至需要好幾個月的時間。一些原創(chuàng)者辛辛苦苦設(shè)計出的爆款，卻可能在短期內(nèi)就會被其他店抄襲，然后被抄襲者以比原價低的價格銷售。比如正版價格在1000元左右的漢服，網(wǎng)上山寨的最低甚至只要80元。在這種情況下，原創(chuàng)付出了更多，卻吃力不討好，抄襲輕輕松松卻能賺得盆滿缽滿。

對此，原創(chuàng)漢服設(shè)計者要增強(qiáng)版權(quán)意識，要主動申請原創(chuàng)保護(hù)，盡早申請專利。對于漢服網(wǎng)店在電商平臺遇到的侵權(quán)行為，也應(yīng)該通過平臺的線上投訴渠道，要求網(wǎng)站進(jìn)行刪除，如果平臺不能進(jìn)行有效解決，則要通過法律渠道維權(quán)。電商平臺也要盡好自身的管理責(zé)任，對于漢服山寨現(xiàn)象不能聽之任之。同時，監(jiān)管部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，要加強(qiáng)對漢服市場的規(guī)范，保護(hù)原創(chuàng)者的版權(quán)，對侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為依法予以懲治。

莫讓“漢服熱”被山寨現(xiàn)象兜頭“澆冷”。要促進(jìn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)漢服市場健康發(fā)展下去，讓行業(yè)步入成熟、步入正軌。這樣才能讓漢服熱不至于變成了“野火亂燒”，讓漢服這一民族服飾能夠真正“活起來”“火起來”，更好滿足消費者的消費需求，也有助于傳統(tǒng)文化更好賡續(xù)。

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